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牛博网与百度百家:从个人品牌到名头与流量

时间:2014-01-27    来源:百度百家

2012年的夏天,江湖上突然出现了一个叫做微信公众平台的家伙,他找到了很多坠落在凡间的前朝 Blogger,塞给他们一只笔,告诉他们:写,你们将获得前所未有的体验,在移动互联网的世界里,你们将获得重生!从那以后,这些慵懒的写作者变成了互联网上的另一道风景,史称自媒体。

传统媒体和传统互联网媒体纷纷表示不明觉厉,他们怎么也想不通,平常这些没事只知道晒太阳的Blogger,每人每年交的租子,最多也就是12篇干巴巴的文章,一提约稿躲八丈远,为什么现在都是一年200篇起?质量上还不打折,而且还免费。这特么什么劲头?这是喜大普奔的劲头!

于是,但凡沾点媒体性质的互联网公司,都开始打造自己的自媒体平台,有的公司还嫌不过瘾,一下搞俩,谓之一拖二双保险,估计走的是双机热备的路子。比如:腾讯除了微信平台,还有个「大家」,网易有易信公众平台和云阅读内容公众平台,搜狐有搜狐新闻自媒体平台,阿里有来往公众平台,百度有百度文库和百度百家平台,知乎有知乎专栏,豆瓣有豆瓣专栏。新浪看着不是个事,在微博里植入了文章私信推送,效果不好,貌似也准备直接推自媒体平台这辆独轮车了……这还不包括那些聚合类的平台,例如鲜果、ZAKER、Flipboard 等。

看完这些,你就应该知道,为什么自媒体会天天得瑟了,僧多粥少,平台太多啦。如果你凑巧是个微信平台的写者,还有了一票读者,每天写完两千字之后的事,就是琢磨这两千字要填哪些坑,等所有的坑都填完之后还要拍上两锹,然后直起腰来挥挥手,对自己吟唱:广阔天地,大有作为!

我自己没有找那么多的坑。

于我而言,能够坚持下来,主要得益于微信公众平台的交互性和正向激励,首先由于订阅和推送的机制让我有了一批相对固定的读者,其次移动阅读的特性保证了我可以获得读者足够多的反馈和一对一的交流机会,第三,如果每天都有人告诉你,晚上不读完你推送的文章就不睡觉,你也会坚持下去的。

有什么理由让我去尝试其他的自媒体平台呢?我并不喜欢主动把自己的文章贴的到处都是(被动的咱实在是管不了)。上面提到的那些平台,我试用过知乎专栏,间或发一些文章。从时间点上看,知乎专栏做的很早,但是并没有实质性的进展,到现在首页还是「新功能即将推出」。豆瓣专栏由于付费特性和内容要求,没考虑也没时间,另外我的文风搁到小清新里也就是个水土不服的命。其他的平台看了一圈,要么偏传统,要么同质化,倒是最近百度推出的「百度百家」引起了我的一点兴趣,它让我想起了一个已经关闭很久的网站——牛博网。

牛博网是老罗在2006年伙同黄斌创建的博客网站,网站风格和内容特立独行,开始就摆出了一副「我不做牛博网,人民都不答应」的姿态,与老罗的风格相得益彰。牛博网与其他博客网站最大的不同就是,博客入驻采用了自我推荐和邀请的方式:

当时的连岳、王小峰、老六、莫之许、王小山、韩寒、胡缠、和菜头、宋石男、柳叶刀、柴静、方舟子等知名写作者都在牛博写作,这在一定程度上保证了博客内容的质量,并促进了牛博文化的繁荣昌盛。但是盛极必衰,老罗性格强势,那些作者也都不是省油的灯的,网络上没有永远的敌人,也没有永远的朋友,观点对立导致了各种探讨,慢慢是攻击和谩骂,没多久就发了多起 XXX 骂人事件,随后大牌作者分崩离析。当然,后来网站性质有所变化,关闭变成了迟早的事情。

很快牛博国际远走北美,嫣牛博奄奄一息。2013年6月,牛博网正式关闭。

曾经有一段时间,牛博网是我每天都要阅读的网站,后来开始采用 RSS 订阅的方式阅读,再后来基本要VPN阅读。牛博网让我看到了很多人文类的观点和故事, 读来若有所思。所以,人们并不是不再需要阅读长文章,高质量、有价值的文章永远是少的,它们就像金沙一样深深的埋藏在沙砾之下,如何吹沙现金、为用户呈现高质量的内容才是平台要做的事情。哪怕只有1%的人愿意花时间去读这些好文章,这都是一个极大的群体。无论是当年的牛博网,还是现在的各种自媒体平台,都证明了这一点。

牛博网就像互联网长河里的一朵浪花,转瞬即逝,又像闪电划过长空,痕迹尚存,电光已殁。再想觅得一点牛博存在过的痕迹,只能从维基百科或类似「牛博往事」之类的文章中找寻了。

写到这有人就要问了,已经逝去的牛博网和刚刚开启的百度百家,到底有哪些异同呢?我觉的最大的相同点有两个,一是写作内容,大家依然在写长文章,长文章依然有读者。二是作者的入驻方式,牛博网是自荐和邀请制度,百度百家更进一步,目前只有邀请。邀请制度有可能会把一些优秀的作者挡在门外,也可能会引起大牌作者的反感。关于前者,目前微信公众平台已经对作者进行了筛选,好的升起,劣的消亡,不是大问题;关于后者,做产品本来就不能让所有人满意,天要下雨娘要嫁,随他去吧。

优秀作者是保证优秀内容的前提,虽然好作者也会写出烂文章,但这种几率总是远远小于烂作者写出烂文章的。所以,现在的自媒体平台,比拼的不该是进驻了多少家自媒体,而是你的平台到底能够产生多少优秀的内容,有了内容,再加上好的互动、盈利模式和阅读体验,就能够吸引更好的作者和更多的读者。现阶段看来,严格的邀请制度一定程度上保证了这一点,打开百度百家的作者列表,目前也就是100名左右,看看名字,大部分还是靠谱的。如果这个列表上的名字在不远的将来没有变成10000个,那么这事也可能是靠谱的。

除此之外,还可以做以下比较:

牛博兴起依赖老罗的个人品牌,百度百家需要用百度的名头和流量;在牛博写作免费,无欲则刚,在百家可以有收益,利益擎肘;牛博偏向人文和政治,百家侧重互联网和文化;在牛博写字有可能执牛耳尖刀相望,约架是分分钟的事,在百家上基本是自说自话,即使有评论,也是读者的评论。

如此种种,让我看到百家之后想起牛博这个曾经给我带来无数思考和快乐的博客网站,于是写了这些文字,聊做怀念。

当然,百度百家最终能否成事,我是看不清的。当年我还看好牛博网呢,当年我还看好老罗培训呢,现在不都锤子了吗?所以,现在,真实的情况是我也不知道能看好啥。不过如果有机会的话,我会在这个平台上尝试一下,今天这算第一篇。

另一个值得关注的自媒体平台是豆瓣专栏,百度百家提供的是流量-广告-变现,豆瓣直接推出文章付费阅读,在这样一个免费模式遍地开花的时代,能够推出这样一个产品,本身就是需要勇气的!觉得自己的文字足够清新,可以去那写写试试。

话说回来,虽然自媒体平台众多,但微信公众平台仍然是自媒体内容的发布首选,至少在现阶段是这样。另外为百度百家提个醒,文章的阅读体验实在不怎么样,字体和版式都需改进,既然要做阅读,那最好拿出做阅读产品的样子。

我不是个媒体人,虽然2013年也像打了鸡血一样写了200多篇文章,还顺手出了一本书,但停下来的时候,我清楚的知道,自己还是一个靠技术吃饭的手艺人。屋外的喧嚣和我有什么关系呢?我只是喜欢在 Mac 上编程、写作和阅读而已!写累了就歇一歇,歇够了就继续上路。

在未来的日子里,我依然是一个程序员,但这并不妨碍我在编程的同时,写一些有趣的文字……

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