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调查:近6成品牌商微信公众号粉丝不足千人

时间:2014-01-22    来源:亿邦动力网

亿邦动力网日前针对品牌商试水微信电商的情况进行了一次问卷调查。 令人吃惊的是,受调查的企业中,微信公众号粉丝数不超过1000的品牌商占比高达56%。

调查结果显示,品牌商微信公众号的粉丝数普遍偏少。在开通了微信公众号的品牌商中,粉丝数在一千以内的占到56%;粉丝数在一千到一万的占比为21.2%;粉丝数超过二十万的仅有6.06%。

在与微信的合作方式上,46.9%的品牌商选择了开通微信订阅号,50.8%的品牌商开通了微信服务号。但目前只有15%的品牌商在服务号中接入了在线支付。另外有9.43%的品牌商尚未与微信有任何形式的接触。

受调查品牌商中,大约有6成(59.1%)在微信中接入了支付,但普遍来看,目前从微信中直接获取的订单量较少。33.3%的品牌商没有办法从微信中获得订单,每日能从微信中获得100单以上的品牌商仅占4.54%。

多数品牌商认为微信的核心价值在于是一个宣传的阵地,这部分占比达到了40.9%;将微信的核心价值定位在新销售渠道的品牌商占比为27.2%;也有19.6%的品牌商更看重微信在O2O上的作用。

亿邦动力网从调查中发现,7成品牌商对微信持积极拥抱的态度,另有25.7%的品牌商持谨慎观望的态度。出乎意料的是,没有品牌商对微信采取避而远之的态度。

在关于是什么因素阻碍其进一步尝试微信的调查中,大多数品牌商的顾虑是考虑到目前微信支付、微购物等产品的不成熟,占比达到75.7%;有7.57%的受调查者认为微信天生就不适合电商。另外还有3.03%的人担心受到来自线下渠道的抵制,4.54%的人担心因为做微信而受到阿里系渠道的打压。

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