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网站Banner横幅广告设计怎样才能提高点击率?

时间:2014-01-14    来源:快鲤鱼

横幅广告(banner ads)是互联网营销中最常见的广告手段。从Geocities和MySapce时代开始,横幅广告就进入了互联网世界,如今从iPad到闪购活动,各种产品和服务都会出现在横幅广告上。

最近,随着市场营销变得越来越智能,网站也能够根据用户的访问历史,来向用户推送更领他们感兴趣的广告。这意味着横幅广告的精准度越来越高。这样的广告,也给普通用户带来了方便。例如如果今天晚上某个电商将会组织一次闪购,那么我会非常希望能够在早上得知这个信息。

横幅广告缺点:难以吸引点击

鉴于一些原因,横幅广告经常被用户忽视。这些愿意包括与阅览者缺乏交集、用户担心垃圾邮件、病毒、弹窗等。

AdKeeper的一项调查显示,43%参与调查的人表示横幅广告中的内容无法勾起他们的兴趣,31%的受访者表示,他们只会在心情很好的时候点击广告。很显然,横幅广告的效率十分低下,很难为广告商带来预期的回报。但是,如果遵守以下原则的话,横幅广告还是能够起到一些效果的。

以下就是我对横幅广告设计者的一些建议,希望这些建议能够帮助你将横幅广告变得更加吸引人。

使用简洁的设计,不要使用过多的视觉元素

在扁平化设计越来越流行的今天,设计过分花哨的横幅广告会让浏览者产生一种突兀感,并且进而产生反感。而简洁的设计则能够更好的适应网页,让浏览者产生亲近感。

下面是L.L.Bean的横幅广告设计。产品的图片被放在了图像的正中,而文字说明使用了白色的简洁字体,让浏览者能够清楚的知道自己在点击过后将会获得什么样的信息。在图片的地步,设计者用相对明亮的底色来突出SHOP NOW(现在购买)按键,让浏览者可以轻松的找到广告中产品的购买方式。

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