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解读草根微信公众号“曝工资”是如何走红的

时间:2013-12-03    来源:极客公园

临近年底,各种刷存在感的聚会在等着我们,其中少不了谈的一个话题就是工资。

A:“听说你又换工作了,新公司给的待遇应该不错吧,有多少?”

B:“呵呵,老婆每月固定发 500 ”

为了证明我过的比你好,拼工资是最直接的方式了。工资这个话题就好比别人家的孩子,总是觉得自己的不够,又总是想知道别人的是否比自己多。正是人类的这种心理诉求,让谈工资变得即好奇又隐晦,不过微信公众号曝工资(jobmoney)的出现打破了这层窗户纸。

直击痛点的需求

微信公众号“曝工资”的功能十分简单,简单到只有两项:一是让你查看他人曝出来的工资数据;二是让你曝光自己的工资。通过输入你想了解的公司或者职位来查看相关的薪资信息,但每个人默认只有3次搜索的次数。产品省去了注册环节,曝工资很直接,一种是填写相关信息提交,审核完毕会获得额外的搜索次数。另外也可以把自己的工资条拍照上传,如果上传的工资数据通过了人工审核,你就拥有无限的搜索机会。

没有那么多啰啰嗦嗦的条件限制,用户就是要查工资、曝工资,直接了当,切中用户的痛点。

偷窥和攀比心理的功劳

在公司保密协议的限制下,了解别人的薪资水平甚至有时候会有一种偷偷摸摸的感觉,但用户又忍不住想了解同行业同职位的薪资情况。曝工资给了用户偷窥的渠道,可以在手机上大大方方的查看相关职位的薪资待遇。和之前靠各种打听获得小道消息相比,信息的传递链条变短让数据直达用户,给用户省去了很多成本。

如果说窥探他人薪资的原因之一是看自己的待遇如何,考虑跳槽,换换福利更好的东家。那么既然有不满足的用户也就有刷满足感的用户。有一部分人查看薪资的动机并不一定是需要换换东家,而是比较一下,看到别人家的孩子比自己的差就心满意足了。这种攀比的行为,满足了用户的存在感。

低门槛的上传和高门槛的查看

想要更方便的收集用户的数据,就要降低用户上传数据的门槛。曝工资没有注册环节,任何人都可以直接提交,为收集工资数据去掉了很多阻力。低门槛的上传有利于收集数据,但如何让用户持续的提供数据,曝工资靠的是高门槛的查看,用户默认只有3次搜索机会,当你用完了之后,想要获得额外的机会,就要靠曝自己的工资状况。极客君尝试取消关注公众账号后,再添加关注并不会重新计算搜索机会。高门槛的搜索和低门槛的上传相互转化,促进了越来越多的工资数据的收集。

跳槽、辞职的旺季

知乎上前些日子出现了众多“你为什么从X离职”的问题,各种各样的原因都有。总结起来还是马云的那句话:

“钱,没给够;心,委屈了。”

临近年底了,不少人也考虑新的一年要不要换个环境,到了跳槽、辞职的旺季,也催生出了更多的对查看工资的需求。在换工作的时候,工资的决定权重谁也不会否认,没有谁跟钱过不去。年关将近,寻找下家看看工资待遇的需求增加,这也是最近曝工资能够火起来的一个原因。

目前,在曝工资上搜索出来的工资信息,经过工资单认证的信息会有一个橙色的认证标志,用以区分用户自行填写的数据还是有工资单证明的数据。从目前整个工资数据来看,被认证的工资信息还是相对较少。这其中不乏是密薪制的原因,如今绝大多数公司的保密协议中都规定不得泄露自己的工作待遇,否则就XXX。虽然曝工资是匿名上传工资单,但谁也说不准他们的保密措施如何。

不过上线半年以来,曝工资宣称能提供约30万家公司、1000万条工资待遇信息。并积累了120万微信粉丝和30万App用户,微信、App、网页三个平台加起来,每天有将近 9 万次的查询记录。可见需求是很旺盛。

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