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广告图片素材设计:如何从优秀到卓越?(中篇)

时间:2013-11-20    来源:legene的用户体验设计

接上一篇《素材设计——从优秀到卓越(上)》……

1.开始设计前要注意什么

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在开始真正设计前,设计师应该弄清楚三个问题,并依此确定设计目标:

  从规划层得到了什么信息?
  要转化还是要点击?
  重效果宣传还是重品牌宣传

这里要特别说说第三点,为什么还要考虑效果或品牌宣传?这是因为不同的目的会得到不同的设计风格。

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举个例子,假如说现在要做一个车险的广告,那么就可以先整理一下思路。主要考虑大众兴趣、产品人群、投放环境如何结合,并且这个广告希望达到一个什么目标:

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这样就大致得出了车险素材的设计目标及计划:突出车险内容,热点作为辅助元素(一般来说转化比点击更重要),在汽车频道投放,设计风格较高端(重品牌宣传)。

接下来就可以开始具体的设计工作了。

2.文案设计

在设计文案时,需要注意以下几点:

了解目标用户的核心需求(产品人群)

深入了解投放环境(投放环境)

三秒钟让用户看得懂并吸引用户(大众兴趣)

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