首页 > 建站资源 > 微信营销 > 微信草根公众帐号运营技巧分享

微信草根公众帐号运营技巧分享

时间:2013-09-17    来源:互联网

【本期专访嘉宾——肖然】28推微信运营负责人,长期关注和研究新媒体营销,运营了多个热门微信公众号。也运营有自媒体公众号肖然新营销(xiaoranxyx)和本地公众号吃喝玩乐在重庆。

皮皮精灵:微信5.0版本把微信公众号折叠到订阅号和服务号里,让很多媒体人很失落。可是面对5.0的打压,更艰难的是草根运营者们。本期专访有幸请到成功运营多个热门账号的肖然来和我们谈谈草根玩微信的那些事。肖然你好,有人说微信的强用户关系是草根账号成长的主要阻碍,你怎么看?

肖然:感谢皮皮精灵的邀请。很多人可能还在觉得微信5.0对草根公众号有很大的影响,包括我在最初也认为应该影响非常大,实际情况是基本没有任何影响。5.0之后从用户角度讲体验好了很多,从微信公众号的价值来讲并没有降低,反而得到了提升,因为微信打开率并没有降低,据圈内很多微信运营者透露,一些运营得好的草根公众号阅读转化率都在50%以上。我认为微信的强用户关系并不是草根账号成长的障碍,真正的障碍是草根运营公众号的精力不够,市场环境不成熟,在利益的驱动下广告泛滥。所以我认为后期应该是逐渐规范化,要用做媒体的心做内容,为粉丝提供有价值的高质量内容,也希望广告市场更成熟,从而让运营者有动力继续运营下去。

皮皮精灵:微信营销的缺点很明显,强制推送影响用户体验,退粉风险高;私密平台,涨粉困难;强关系属性令草根微信账号传播难;相比明星账号,草根账号运作困难重重。那么从账号传播来看,有什么推广的好方法更适合草根?

肖然:微信推广增加订阅最容易的时期已经过去,现在已经是相对比较成熟的时候了。对于没有任何资源的草根来说,想做一些热门大号的门槛已经比较高了,同时已有的公众号也会变得更加珍贵。现在草根可以想办法找一些资源帮助推广,或者利用有趣新鲜的内容让自己的订阅数量达到一定量级。后期主要是做好内容,好的内容能够形成非常好的粉丝黏性,粉丝质量高才更有价值,同时会获得更多的分享。我一朋友7000粉丝的公众号通过做好内容每天可以自然涨粉100个以上。现在数据功能的开通对微信运营的帮助是非常大的,可以每天对数据进行一个分析发现自己在运营上的问题。

皮皮精灵:我们知道,长久无价值的内容和纯粹的广告推送,往往很容易引起用户的普遍反感。那么在这个用户普遍已经审美疲劳的信息时代,究竟怎样做好内容定位,怎样判断你的内容是否“有价值”?

肖然:确实,内容定位也非常关键。什么是有价值的内容呢?我认为就是符合大多数订阅者口味的,大家可以从你的内容获得乐趣,或了解资讯,或学到知识都是有意义的。订阅者多了之后,就会很难满足大家的口味。所以尽量不要做大而全的公众号,可以做一些行业号,地区号,尽量定位为服务某一个群体的微信号,这样将会更有价值一些。

皮皮精灵:微信5.0对公众号的限制确实是一场大动作,分成订阅号和服务号之后,要么消息要被折叠,要么就只能一月发一次,这是腾讯特意设置的一个艰难的选择题。但是如果利用好自定义回复让用户自助查询各种信息,就简单有效的多了。在这里可以分享一些自定义回复设置的技巧和心得么?

肖然:自定义回复设置好了,可以在后台没人工服务的时候给粉丝一个较好的回应和服务,还可以增强互动。互动对于增强粉丝黏性、忠诚度和活跃度有很大的作用,基本的设置还是要有。新粉丝关注之后,应该有个性的欢迎和引导粉丝获取内容。如果是服务号,那么其菜单也是一个很好的获取内容的工具。还可以尝试一些第三方接口的开发和利用。目前市场上很多第三方接口服务网站,可以实现类似聊天、查询天气、公交等等功能,可按照自己的需求配置。

皮皮精灵:大多数草根玩微信急于求成,把粉丝数量看的尤为重要,往往忽略了与粉丝之间的互动,所以在粉丝活跃度和质量上停滞不前。你认为草根运营微信,应该如何增强与用户之间的互动,从而提高粉丝质量?

肖然:一般情况下很多草根微信玩家一个人可能运营了好几个公众号,所以要想实现每个号的互动很难,能够保持经常更新好的内容就已经很不容易了。所以我认为最关键一点还是做好内容,只要有好的内容能够吸引到粉丝,那么粉丝的活跃度会增强。然后按照一定频率更新,一周可以保持在三条以上的更新,如果长时间不更新内容,粉丝活跃度会发生一定程度的降低。互动方面如果条件允许,偶尔做一些互动游戏,提一些话题让粉丝参与讨论等等都是可行的,只是这样做的人基本都会没有的。

在普通微信公众号方面,可能是需要改变一些运营思路,比如最近圈内朋友提到的成立微信联盟的方式也挺不错,可以自我约束,形成规范,提高微信账号质量,打造有影响力的达人微信联盟,这样也可以接一些正规的品牌广告,从而支撑微信主的运营。

结语:草根做微信营销,切勿浮躁,要学会保持一颗好心态。希望草根在微信运营这条路上,一步一个脚印,走稳微信营销这条道路的重要旅程!感谢肖然做客本期专访分享了很多草根运营微信的经验。

相关推荐
商家用草根微信公众号做营销推广的方法
微信公众账号运营心得分享
微信个人号与微信公众帐号的区别
微信5.0上线 自定义菜单申请将重新开启
七个微信5.0公众账号之服务号与订阅号运营经验分享
微信5.0的草根营销大号未来出路
如何有效挖掘微信活动的营销价值
医疗网站微信公众帐号营销该如何选择订阅号与服务号
新版微信公众平台服务号与订阅号区别官方说明
微信公众平台服务号运营三部曲
微信公众平台搭建在线客服的流程分析
十大创新微信公众账号推荐
微信公众平台初级入门教程
微信个人公众帐号与企业公众帐号的区别
微信公众平台开发模式启用及接口配置图文教程
微信公众平台开发教程之消息的接收与响应实例代码
微信公众帐号图文消息发送类型及使用诀窍
南派三叔推微信公众号预示网络文学变局?
微信公众帐号开发教程之文本消息中如何添加网页超链接
微信公众帐号开发教程之符号表情的发送(2)
微信公众帐号开发教程之图文消息全攻略
实例讲解如何利用微信平台建立品牌口碑
微信5.0后将要引爆的两个创业方向
新版微信商业应用猜想
利用微信公众帐号自定义回复做互动营销的案例总结
微信公众账号的Web App平台化设想
微信的通信、轻量、弱交互三大价值属性
微库推微信签到功能 提升微信公众帐号互动性
微信5.0的APP平台战略
微信公众平台增加数据统计功能
微信初始ID的获取方法分享
微信公众帐号被添加自动回复详解
微信公众号手机助手群发消息图文教程
微信公众号手机助手绑定私人微信号的教程
如何注册微信公众帐号?
6个微信公众帐号运营的误区分析

精彩推荐

热门教程