互联网广告文案如何做减法优化来打动用户？

3. 文案精简第三步：减少一切不必要的文字。

广告文案不同于写文章，要求主谓宾定状补，样样不少；广告语只需要通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息就好。因此精简文案非常关键的一步就是删减广告语中不必要的文字，或提炼广告语中最关键的信息。

（1）删减不必要的文字、词语，如①前后重复的词语，②可用更短词汇代替的词语，③不必要的修饰语；④不影响句子表意的其他词汇等。

修改前

修改后

修改前47个字，修改后35个字。①“10000元以上”和“高价”重复，删去“高价”，②“10000元以上”可以直接用“万元”代替，不影响原意；③“勇于”、“自己的”属于不必要的修饰语可以直接删去；④“不再坎坷”改为“不坎坷”，不影响原意，且读起来更加短促有力。

（2）使用关键词，使用广告语中的核心关键词来代替整句话，使文案看起来更加精练，且容易记忆。

修改前

修改后

选取广告语中的“7届”、“近万学员”、“留学海外”三个最主要的关键词，替代整句表达，更加精练以及突出重点。

4. 文案精简第四步：使用特定句式，让文案看起来“短”了。

研究表明，相较于长句，短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆。而实现文字排版时时断句的前提保障，则是在撰写文案时将文案写成对仗句式或长短句。对于相同字数的广告语，有断句的广告文案看更短。此外，对仗句式读起来更上口，长短句则会使文案更加短促有力。

完整的长句

对仗句式

长短句式

同样是10个字的广告标题，使用了对仗句式和长短句的广告标题看起来更短，更易读。

由于篇幅限制，本文主要从文案结构和字数上介绍了提升用户对广告注意的方法。

下一篇文章则会重点从文案主题和内容上，介绍如何撰写创意文案吸引用户兴趣。