首页 > 建站资源 > 网站运营 > 互联网广告文案如何做减法优化来打动用户?

互联网广告文案如何做减法优化来打动用户?

时间:2012-12-21    来源:百度UEO

3. 文案精简第三步:减少一切不必要的文字。

广告文案不同于写文章,要求主谓宾定状补,样样不少;广告语只需要通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息就好。因此精简文案非常关键的一步就是删减广告语中不必要的文字,或提炼广告语中最关键的信息。

(1)删减不必要的文字、词语,如①前后重复的词语,②可用更短词汇代替的词语,③不必要的修饰语;④不影响句子表意的其他词汇等。

修改前

修改后

修改前47个字,修改后35个字。①“10000元以上”和“高价”重复,删去“高价”,②“10000元以上”可以直接用“万元”代替,不影响原意;③“勇于”、“自己的”属于不必要的修饰语可以直接删去;④“不再坎坷”改为“不坎坷”,不影响原意,且读起来更加短促有力。

(2)使用关键词,使用广告语中的核心关键词来代替整句话,使文案看起来更加精练,且容易记忆。

修改前

修改后

选取广告语中的“7届”、“近万学员”、“留学海外”三个最主要的关键词,替代整句表达,更加精练以及突出重点。

4. 文案精简第四步:使用特定句式,让文案看起来“短”了。

研究表明,相较于长句,短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆。而实现文字排版时时断句的前提保障,则是在撰写文案时将文案写成对仗句式或长短句。对于相同字数的广告语,有断句的广告文案看更短。此外,对仗句式读起来更上口,长短句则会使文案更加短促有力。

完整的长句

对仗句式

长短句式

同样是10个字的广告标题,使用了对仗句式和长短句的广告标题看起来更短,更易读。

由于篇幅限制,本文主要从文案结构和字数上介绍了提升用户对广告注意的方法。

下一篇文章则会重点从文案主题和内容上,介绍如何撰写创意文案吸引用户兴趣。

相关推荐
如何做优秀的移动互联网广告设计
互联网原罪:放弃以广告为基础的商业模式
后广告时代的营销姿势:跪着做硬广 站着玩鬼畜
互联网广告新政 注明是广告的软文你还愿点开吗?
38个牛逼的广告文案标题撰写技巧分享
一封辞职信引发的借势狂欢 文案到底哪家强
一篇被疯狂转发的文案是如何炼成的?
互联网爆品:从卖煎饼到叫鸭子 广告语要走心过肾
广告法来了你心累吗?教你怎么样完美的避开所有雷区
从梁朝伟的《眼》 看傻逼文案是如何炼成的
穿越时空 看最早的世界级大师们是如何写广告的
日本最强文案达人:一句文案入魂的技巧,別用脑、用心
想要广告文案有效果,必须遵循14大规则
4个案例告诉你领导口中的“共鸣感文案”是什么?
90%营销人会犯的9个广告错误
文案如何被读者充分感受?你给用户打麻醉剂了吗?
日本UCC咖啡的负能量营销竟然火了,这咖啡有毒...
我看过大量案例,发现所有的文案都逃不出这六扇门
全面剖析咪蒙144篇软文广告,谁在砸钱?文案咋写?
百度信息流做日化行业广告文案优化案例
颜值即是正义,这是一组“不要脸”的文案式广告合辑
一句文案定胜负!2017台湾广告流行语金句
从百雀羚到陌陌,广告到底是软广好还是硬广好?
文案撰写:如何才能写出“共鸣感文案”
文案的5大类型:从感性到理性,从自黑到互黑
6个广告文案创意套路,让点击率提升200%!
好文案是怎么写出来的?
设计师也能轻松掌握的5个广告文案技巧
撰写好文案的四大技巧
4大要点让你写出高转化率的产品营销文案
这四个窍门让你的文案“活”起来!
5种创意方法让用户迫不及待点开你的广告
文案教程:如何写好认知对比文案,激发顾客购买欲?
不考虑这三点,广告语写得再走心也没有用
干货:信息流广告文案模板,可直接套用!
文案教程:7个让销量暴增的商品标题文案套路

精彩推荐

热门教程