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网站颜色搭配对网络营销的关系和影响

时间:2012-11-19    来源:雪言舟语

网站色调的重要性,估计没有什么人会不在乎了,但问其究竟重要在哪儿,大多数人肯定会认为是美观,不可否认,在不涉及营销和推广宣传,美观的确是网站颜色色调,最主要的价值体现了。

但如果涉及到营销和推广宣传了?很多关于颜色和购买习惯的心理书,讲的很玄乎,在这儿,雪舟想分享的不是什么很玄的心理学,而是我们作为网络营销人和电商人,该明白和懂的一些关于颜色的基本规律,以及这些规律分别代表什么,能给我们带来什么帮助和意想不到的收获。

根据KISSMetrics 调研公司的相关数据显示:

1,有将近93%的顾客在接受广告 或 选择和购买的时候,会首先考虑到网站的颜色和外观。

雪舟觉的,这个调研的意味不仅仅是指网站装修的要美观好看,其实最主要的,还是颜色要大气得体,要让顾客觉的你这个是正品的,是品牌的,有实力的,有底蕴的。

因为在网上,顾客普遍缺乏的是信任,所以我们在第一眼的时候瓦解了顾客的信任,那么对我们的营销和推广来说,就赢了第一步。

2,有将近85%的顾客表示,在购买产品的时候,颜色是最主要的因素之一。

这块儿在电商领域应该是很常见的,很好理解的,因为很多顾客就是因为看产品颜色,觉的不错,才下单购买的。这点 可以在很多卖服饰的产品评价里轻易看到,比如:实物比网站上颜色要深,实物没网站上好看等等。

产品拍的好不好看另说,最主要的还是产品颜色上的修饰以及与背景颜色搭配起来,带给顾客的视觉体验。

3,综合相关数据分析,如果颜色搭配的合理得体,品牌的知名度将会提升80%。

这个可以在众多的电商网店以及单独B2C网站上看的出来,如果一个网店或网站,颜色花哨,背景色喧宾夺主,或颜色搭配处理不当,就算是知名品牌,也会觉的这个网站是不是山寨的,因为视觉颜色上已经反映了粗糙 和 不精细。相反如果是一个小品牌,但它网站和网店的颜色搭配统一,有自己的风格,颜色视觉上,细腻而精细,那么就算是一个小品牌,顾客也会怀疑,这个是不是她漏掉的,或是未知的一个知名品牌。

以上了解颜色搭配的重要,那么颜色怎样搭配,才算的上好的搭配了?

网上很多地方肯定都有讲每个颜色都代表什么含义,但不会深度去讲 每个颜色适合什么人群,以及每个颜色激发顾客什么特定的感觉等等,以下是雪舟收集的,黄红蓝绿橙粉黑紫的颜色含义以及适合人群 产品 和 特定效果。

黄色:代表年轻,乐观。

主要用途:用来吸引注意力,但通常不能用作网站或网店的背景颜色或主要颜色。

红色:代表热情和能力。

主要用途:能带来紧急感,急迫感。通常用作 吸引 易冲动的购物者。

(比如:折扣价,促销活动时限等等)

蓝色:代表可信和安全。

主要用途:颜色搭配上,缓解顾客的疑虑,加大顾客的信赖。深海蓝和暗懒通常用来吸引 理性 和对预算 支出比较敏感的顾客。

(这也是当前很多银行等企业的logo和数码类产品都使用蓝色的原因)

绿色:代表轻松,随和,健康和清新。

主要用途:能带来健康和清爽的感觉,通常用作护肤品,化妆品以及小清新风格的衣饰等网店和网站装修上。

(比如:佰草集,芳草集等等)

橙色:代表欢快,活泼,兴奋。

主要用途:可用来吸引冲动型的买家以及 提醒亮点等等。

(比如淘宝:像大类目下主要的二级类目,大类目的活动提示,以及LOGO,搜索框等等都是橙色为主体)

黑色:代表华丽和强大。

主要用途:吸引冲动型买家,常用作销售和推广奢侈品的网站装修上。

(比如Prada 的官方网站,主体颜色都是黑色)

紫色:代表舒心和平静。

主要用途:通常用来销售和推广抗衰老产品。

(比如:雅诗兰黛几款抗衰老产品)

网站和网店的装修,颜色搭配上的确很重要,KISSMetrics的相关调查表明:52%的顾客表示,如果网站和网店缺乏美感,那么将不再访问这个网站。这应该是我们的美工设计或是视觉总监,以及网站和网店 运营人员或主管和项目经理该知道的业务知识了。

与其空洞的把握商机,还不如抓住顾客的每一次点击,让顾客第一眼就对我们产生了好感,只要顾客愿意浏览,愿意再次访问,那么接下来的营销和推广自然是水到渠成的事情。

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