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用案例分析新浪微博的传播途径

时间:2012-03-16    作者:卢松松   来源:卢松松博客

新浪科技成微博引爆点

3月5日我发表一篇文章“眼中体:大家眼中的我”,随后在7日我在新浪发了条微博:

如上图所示,这是我在7号上午发的,转发为10,评论为3,我的粉丝是1万,可以说我在新浪发布的微博平淡无奇,如果就此打住,不过是条普通信息,如果这条微博如果是新浪科技发的呢?一条信息就此传播开来。

从 8号下午2点半,到晚上10点半,8个小时内转发了919次,评论155条,新浪科技的粉丝数是130万。同时这条微博登陆了我关注的热门微博排行榜,一 度排在第二,仅次于李开复的微博。对我来说最直接的表现就是@卢松松的信息猛增到1000多条,正是这条微博成为传播的引爆点。

随后,@IT程序猿、@最最搞的精选、@安卓有意思、@电脑报、@中国企业家杂志、@淘宝笔记本官方微博、@PHP程序员站、@多元商贸、@博客园等微博都发布了此条信息。(我只统计了认证用户和官方认证微博)

这些微博的粉丝大多与几十万级别量计算,平均转发都在200次以上,其中@电脑报(15万粉丝)转发了488条,评论66条,转发量和评论量均是最高的,可能与其是IT行业、此信息内容有关,而@最最搞的精选有55万粉丝,其余微博在10万-30万不等。

新浪微博的传播途径

通过在微博搜索出来的结果来看,新浪科技是最早发布此信息的,随着转发人数的增加,一些官方微博相继发布此微博,通过这条微博我可以大致分析下新浪微博的传播途径:

在一个信息的传播过程中, 会经历一个漫长的低效的传播过程,,而当用户转发积累到某个点的时候(一般来说是10%~20%的某个点,也称作引爆点),会出现一个非常快速的增长的过 程,从一个缓慢的增长曲线变为指数级的增长趋势,而从低速到快速的转变是非常迅速的、非常迅速的传播速度在这个点开始爆发开来。

这是非常典型的“蒲公英式”传播,凭借新浪科技的号召力,已经完成了非常广泛的传播,但它又影响到同时其他微博帮助传播,而这些微博都拥有几十万的粉丝量,其本身就有很大的传播率。

优质的内容才会有高传播率

有良好的传播是需要优质的内容的,之前的博文中我提到过,两种容易被转发的微博内容:第一是:心情语录、名人语录”最主流,第二是网络上的热点话题!

其实用网友的话来讲更有说服力,刘海V说:为什么转发的人这么多?是因为我们有同感。

随着用户的不断转发、不断@人,在未来的日子会影响到更多的人,由于本文是当天写的,所以数据方面无法统计,再加上此信息属于IT娱乐类的,这种信息过气很快,价值不大,通过增加的粉丝数就知道了,我的粉丝增加30-40个之间,对我没什么影响,大家不要误解。

我想,很多时候并不是你的内容不够好,而是没有这样一个平台让更多的人知道而已。当然,优质的内容也不是那么容易的,天时地利人和都恰巧碰上了,才可能有这么一出戏。

通过收集这些帐户转发的微博,我总结出以下几个特点:

  1. 版权信息转着转着就没了,甚至连出处都改了。
  2. 微博的内容相同,有几个微博能看出是直接复制过来的。
  3. 转发的人多,评论的人少。
  4. 用户特别喜欢“@”人,一下能@十几个。
  5. 企业微博的运营大多采用跟随策略。
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