很多人会觉得这不就是消费者的需求吗?其实不是，因为消费者需求给人的感觉是恒定的，而他们需要完成的任务却建立在具体的场景之上。...

先领券再下单几乎是每个人网购的固定流程。不论是B2B B2C，还是O2O，电商平台的活动总是少不了优惠券的身影，甚至绝大部分的时候，电商活动几乎可以等于优惠券活动。...

节日元素：借势节日自然就是这个节日的特点，比如父亲节，与父亲相关的要素会有“慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆……”这些要素会影响海报的画面、视...

本文的作者Belle Beth Cooper是Buffer的一名编辑以及Exist的联合创始人。文中她将介绍在营销时，宣传产品带来的“好处”与宣传产品功能之间的区别，并分析消费者的心理——他们买的不是商品而...

如何更加了解消费者?在这个趋势变化的过程中，很核心的一件事是测量。因为我们需要尽早地去了解这个世界的变化，尽早地做出响应。只有及时地测量，才有可能及时地了解消费者以及竞争...

「定位」理论在 1969 年由杰克·特劳特首次提出，意指「商业成功的关键，是在顾客心智中变得与众不同」。特劳特认为企业要想获得成功必须得在消费者心中建立一个「标签」并且将企业内部...

我不知道现在还有多少人经常去KTV唱歌。我能看到的是，在一线城市，传统的量贩式KTV市场一再萎缩，以钱柜、麦乐迪为代表的老企业日渐衰败，新的主打小户型的唱吧麦颂半死不活。长盛不衰...

整个社会化营销的过程，是感性跟理性的存在，感受面对的那群人的需要，理解着他们有着怎样的感受，而不是只想营销挖空他的钱包。什么是营销的时机？人在投入真实感情的时候，理性思考...

一个公司的名字到底有多重要?拿我自己的公司举例子，我们是一家做广告营销策划的公司，属于乙方公司。 2016 年改了一个名字叫“你说得都对”，这是一个甲方和乙方之间一听就能乐出来的...

上映至今，《速度与激情8》始终占据大盘超过90%的票房，首周末票房累计10 88 亿元，打破了由《魔兽》在去年创下的内地进口片 5 天破 10 亿的纪录，而接下来的周一也出现了罕见的工作日1 7...

存在感的营销玩法比金钱和性要复杂一些，但是玩好了呢，效果不会亚于上述二者。特别是对于一些需要逼格的产品，过度靠金钱和性来推，不是很合适。这时候如果打出“存在感”这一王炸牌...

这是陈轩的第四次创业，公司在 2015 年 8 月成立之初，便获得了 2000 万风投。在此之前，他不论是工作还是创业，都与营销有关。他曾先后在海尔和同仁堂做销售管理，也作为乙方，帮很多企业...

曾经屡试不爽的传统营销手段，在互联网这个大环境下，似乎也越发的显得疲软无力。那么到底现在还有没有一个适用于当下互联网环境的营销方法呢？我想，如果有的话，“关键人营销”肯定...

移动互联网时代下，用户对网络的需求已经不满足于简单的获取信息，而是渴望从旁观者转化到参与者，情绪表达的意愿也越来越强烈，由此催生出的海量UGC内容则成为情绪的载体。当用户自己...

两年前，我还没红，写了一篇《性、金钱、存在感，屌丝营销之道》。写完之后便有很多媒体来转载这篇文章，写完之后就有很多人来夸我，也有很多人来骂我。也算是在我通往国际一线级网红...

很多人总结三个松鼠的成功经验时，会说体验营销、说电商系统营销，说产品的切入点和定位很好，这些都对，但是内内觉得，顺应潮流的卖萌耍贱营销也是成功的不可或缺的一环。...